Marketing und Markenführung

Wir verstehen Marketing als marktorientierte Grundhaltung und zielgerichtete Gestaltung des Beziehungsgeflechts zwischen Unternehmen, Absatzmittlern und (End-) Kunden über Produkt / Preis /Distribution / Kommunikation. In Markenunternehmen ist die Marke quasi ein Kondensat dieses Beziehungsgeflechts. Unternehmen, die über Jahre und Jahrzehnte kontinuierlich in die Entwicklung und Profilierung einer Marke  investieren, schaffen einen wirtschaftlichen Wert und erzielen damit häufig Wettbewerbsvorteile – gerade in einem globalisierten Marktumfeld und Märkten mit schwer differenzierbaren Produktangeboten ('commodities'). Etablierte Marken sind ein Versprechen und ein Vertrauensvorschuss, der immer wieder neu und konsequent eingelöst werden muss.

Wesentliche Entscheidungsfelder zum Thema Marketing und Markenführung sind insbesondere:

• Marketing-Strategie, Positionierung des Unternehmens im Markt- und Wettbewerbsumfeld
• Produktportfolio, Produktmanagement
• Vermarktungskonzepte
• Markenpositionierung, Markenmanagement, Mehr-Marken-Konzepte
• Servicekonzepte